La
sostenibilità è una delle tematiche principali e più discusse degli
ultimi tempi: un sondaggio di Google ha rilevato che ben il 31% delle
persone pensa che, nello shopping, il fattore sostenibilità sia da preferire al
design e allo stile. Di conseguenza, i brand e le aziende sono alla costante
ricerca di soluzioni sempre più sostenibili.
In
particolare, Decathlon, il colosso francese che riunisce sotto il
proprio marchio oltre 1500 negozi di articoli sportivi, ha lanciato una
spassosa ma significativa iniziativa: la sua storica insegna cambia in Nolhtaced,
ossia la scritta Decathlon al contrario, in tre punti vendita in Belgio,
sui social media e sul sito web.
L’obiettivo
è nobilissimo: dimostrare il proprio contributo alla sostenibilità ambientale e
promuovere il concetto di “reverse shopping”, consentendo ai
clienti di rivendere articoli sportivi, vecchi o usati, per ottenere un
buono sconto sui loro acquisti futuri. Il buono ha una durata di due
anni, mentre i prodotti troppo usurati che non possono essere rivenduti,
saranno comunque lasciati gratuitamente in negozio e Nolhtaced provvederà al
loro corretto smaltimento.
«Il
nostro modello di consumo deve cambiare: dobbiamo acquistare meno prodotti
nuovi e rivendere, riparare o noleggiare di più. Anche i consumatori
stanno iniziando a guardare le cose in modo diverso», ha dichiarato Joeri
Moons, responsabile della sostenibilità Nolhtaced in Belgio.
Questa
iniziativa sembra aver avuto un grande successo: degli oltre 40.000 articoli
sportivi di seconda mano che la catena propone nei suoi punti vendita,
circa l’80% sono stati venduti. «A prima vista, questo cambio di nome in
Nolhtaced può sembrare una trovata di marketing, ma il nostro obiettivo è far
conoscere il nostro servizio di riacquisto al pubblico più ampio
possibile e quindi riutilizzare il maggior numero possibile di articoli,
abbassare i prezzi dell’usato e aumentare il potere d'acquisto», ha affermato Arnaud
De Coster, responsabile del settore usato per il Belgio a Brussels Times.
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